Как составить архитектуру сайта

Три столпа архитектуры сайта: SILO-структура, семантические коконы и метамоты

Внешними ссылками с трастовых сайтов и текстами, напичканными ключевиками, поисковики давно не удивишь — в первую очередь успешность продвижения в последние годы определяют поведенческие факторы. Однако, сбрасывать со счетов реальную работу со структурой сайта и семантикой пока что не стоит. В этой статье мы расскажем о трёх способах выстроить архитектура сайта, которая понравится поисковым системам. Методики представлены в порядке усложнения — выбирайте нужную сами.

SILO-структура — это такая структура сайта, при которой страницы группируются в соответствии с тематикой размещённого на них контента.

Наверное, с этой ситуацией сталкивался каждый: заходишь на сайт, пытаешься найти на нём нужную информацию, но теряешься в разделах и, запутавшись, его закрываешь. Сайты с неоптимизированной структурой неудобны для пользователей, им сложней выйти в топ поисковиков. Чтобы не попасть в число таких ресурсов, достаточно проработать silo-структуру. Помимо прочего, она позволит добиться хорошего краулинга и повысит вероятность попадания страниц в индекс поисковых систем.

Основные предпосылки для внедрения silo-структуры следующие:

Все эти проблемы решает «силосование» — объединение тематически связанных страниц в отдельные разделы сайта. В агентстве Брюса Клея, создателя SILO-структуры, для объяснения этого процесса придумали простую метафору, которой мы и воспользуемся.

До внедрения silo-структуры сайт выглядит как хаотичное скопление разнообразных страниц. Взгляните, например, на эту банку с шариками и подумайте, как её воспримут поисковики.

В таких условиях поисковой системе сложно понять, какой именно теме посвящён сайт. Чтобы упростить задачу, содержимое следует разделить на разные группы, тогда поисковик точней распознает каждую из них.

Чтобы это работало в рамках одного сайта, контент должен быть посвящен общей теме, но разбит на тематические подкатегории. Для этого группы страниц на сайте между собой нужно связать внутренними ссылками.

Сами тематические кластеры тоже должны быть между собой связаны, но минимально.

На практике «силосинг» — один из самых распространённых способов перелинковки. Вот более конкретный пример: представьте, что у вас есть интернет-магазин детских игрушек. На нём есть страницы, посвященные машинкам, куклам, наборам для вышивания, игрушкам для мальчиков, посуде, конструкторам, солдатикам и игрушкам для девочек.

Логично, что их следует разбить на тематические группы. В последних нужно задать такую иерархию, при которой страницы категорий будут ссылаться на страницы относящихся к ним игрушек, а страницы игрушек в свою очередь будут ссылаться на страницы категорий.

Такой подход упрощает навигацию для пользователей, облегчает понимание структуры сайта краулерами и позволяет правильно распределять статический вес страниц.

Семантические коконы — это стратегия внутренней перелинковки сайта, позволяющая оптимизировать его внутреннюю архитектуру с помощью тематической и семантической классификации контента.

По сути, семантические коконы являются следующим этапом развития silo-структуры. Приверженцы этой концепции всё так же разбивают страницы на группы и связывают их между собой внутренними ссылками. Однако, если silo-структура строится исключительно на тематической группировке страниц, то в рамках этой стратегии внутреннюю архитектуру сайта организовывают также согласно семантической близости страниц и блоков контента.

В России, как и в большинстве других стран, эта концепция не получила широкого распространения. В основном её используют во Франции, где она и была разработана в 2013 году Лораном Бурелли. Несмотря на невысокую популярность, стратегия демонстрирует значительно лучшие результаты, чем стандартное «силосование» сайта. Она подразумевает такое распределение ссылок, при котором становится возможным связать между собой все семантически и тематически однородные страницы в группе. В конечном итоге всё это нужно для успешного продвижения целевой страницы, оптимизированной под высокочастотный запрос, в выдаче поисковиков. Также стратегия позволяет получать целевой трафик на все остальные страницы в группе. При работе с концепцией следует учитывать, что она разрабатывалась для продвижения в Google.

Перед тем, как перейти к описанию структуры кокона, приведём три ключевых принципа концепции:

Семантический кокон должен максимально полно охватывать тему, которой он посвящен. Для этого в первую очередь собирается как можно больше релевантных теме ключей, а затем вместо привычной кластеризации вычисляется семантическая и тематическая близость между запросами. Оказавшиеся близкими друг к другу ключи распределяются по страницам кокона согласно приведённым ниже правилам.

В верхней части кокона находится материнская (индексная) страница, оптимизированная для продвижения по высокочастотному запросу. У неё есть дочерние страницы, более полно раскрывающие отдельные аспекты темы, которой она посвящена. Эти страницы второго уровня, также называемые «смешанными», в свою очередь имеют «дополнительные» дочерние страницы третьего уровня. Как это выглядит можно посмотреть на рисунке ниже.

Предположим, что мы решили создать кокон на тему «Материалы для фасадов домов». Под этот ключ мы будем оптимизировать материнскую страницу, а смешанные страницы (пускай их будет три) можем посвятить следующим разновидностям материалов:

Дополнительные страницы третьего уровня посвятим информационным темам:

Дополнительных страниц должно быть не меньше пяти штук.

Наличие определённой структуры важно не только для кокона, но и для самих смешанных и дополнительных страниц. Для начала к единому шаблону следует привести все страницы второго уровня. Сделаем это на примере первой смешанной страницы про краску для фасадов:

Страницы третьего уровня также следует структурировать по шаблону. Вот его содержимое на примере первой дополнительной страницы про выбор негорючих материалов для фасадов:

Читайте также:  Как составить план проспект выступления

Правильная перелинковка в семантическом коконе позволяет создавать очень сильные связи между страницами:

Стратегия семантического кокона позволяет показать Google, что на вашем сайте посетители точно найдут нужную информацию или товар (в нашем случае — материалы для строительства), так как структура проработана с учётом требований и намерений пользователей. По сути, семантический кокон выполняет те же задачи, что и консультант в магазине, выслушивающий и направляющий покупателя в отдел с подходящими товарами.

Метамот — это набор слов (лексик), в совокупности формирующих сигнал, с помощью которого поисковая система определяет релевантность содержимого страницы по отношению к запросу.

С 2013 года семантические коконы прошли длительный путь развития. Если классические коконы в первую очередь строились на жёсткой иерархии и лишь затем на семантических связях контента, то их современная форма лишилась как материнских, так и дочерних страниц. Иерархическую структуру заменили выверенные семантические связи, создавать вручную которые почти невозможно. Для расчёта максимально эффективных взаимосвязей в семантических коконах теперь используются так называемые метамоты.

Это понятие, также введённое французскими оптимизаторами, используется для обозначения семантических сущностей, формирующихся из нескольких лексик (слов-сигналов). Совокупность таких лексик — в среднем из 20 слов — позволяет Google оценить то, насколько контент актуален и релевантен заданной тематике. Правильное использование слов-сигналов, рассчитанное на основе данных выдачи Google, позволяет формировать максимально релевантные нужной тематике страницы. Помимо того, с помощью лексик можно определить оптимальную структуру перелинковки.

Вы наверняка замечали, что ссылки, ведущие с сайтов, тематика которых близка вашему, работают лучше. Тут возникает важный вопрос: как именно это работает. Основная идея заключается в том, что вес циркулирует лучше, когда ссылка находится в правильном контексте. Но как Google улавливает различия и определяет релевантность тематик?

Судя по всему, в последнее время для поисковой системы всё менее важной становится структура и иерархия перелинковки, а вот семантическая близость слов и блоков контента, наоборот, становится всё важней. Обернуть эту особенность работы Google себе на пользу и позволяют метамоты. С их помощью контент на странице можно оптимизировать таким образом, чтобы он полностью соответствовал тому, что поисковая система ожидает от запроса. При этом нужно понимать, что непосредственного влияния на SEO метамоты не оказывают, но позволяют построить оптимальную структуру перелинковки и показать поисковику, что ваши внутренние ссылки максимально релевантны и актуальны.

Формировать метамоты позволяет сервис Cocon.Se. Услуга платная, но после регистрации можно получить доступ к демо-контенту, а именно — к четырём готовым пакетам метамотов.

Единственная тема, доступная на английском языке, — про гигантских панд в США. В демо архива содержится больше 500 страниц. По любой из них можно получить следующую информацию:

Также для каждой страницы даются рекомендации по использованию изображений и видеоматериалов, приводится информация о том, стоит ли размещать ссылку на Википедию.

Источник

Полное руководство по планированию архитектуры сайта: 15 советов для максимального SEO

inner subscribe book

Когда встает вопрос об увеличении конверсий и повышении трафика, первое, на что мы смотрим — архитектура сайта. Немногие оптимизаторы в полной мере используют преимущества, которые дает верно сконструированный ресурс.

Ниже — пример большого сайта. Мы использовали лишь пару советов из тех, которые вы увидите ниже, но увеличили трафик на 175%.

1 6

Что такое архитектура сайта

Архитектура сайта — это способ организации страниц, доступа к ним и навигации. К ней относятся:

Правильная архитектура помогает пользователям и поисковым системам находить то, что они ищут. Кроме того, она говорит системе о значимости и релевантности вашего контента. Она направляет пользователя и поисковых ботов на самые важные страницы, рассказывает, что собой представляет ваш контент.

Работа над архитектурой — работа для того, чтобы сайт был простым и понятным, удобным и приятным.

Преимущества архитектуры сайта при SEO:

1. Золотое правило: удовлетворять намерение пользователя

Перед выбором способа связывания и организации страниц, ответьте на три вопроса:

Хорошая архитектура помогает пользователям быстрее и проще находить информацию, которую они ищут. Рассмотрим пример сайта REI:

2 9

Проанализируем все рабочие элементы:

В итоге пользовательское намерение ясно и удовлетворено, взаимосвязь страниц на сайте четкая, ПС лучше поймут и проранжируют каждую.

Используя аналитику и данные поиска, вы найдете страницы, которые:

Задача: сделать страницы-лидеры по этим показателям еще заметнее. Например, страница «О компании» — самая заметная на вашем сайте. На нее ведет ссылка прямо в шапке сайта. Но на нее мало кто переходит. Смысла держать такую ссылку на самом видном месте нет.

Навигация, которая предоставляет пользователю решение его проблемы — часто простой способ повысить вовлеченность аудитории.

2. Сглаживание архитектуры

Гладкая архитектура — это та, где важные страницы помещены рядом с главной, а значит, человек до них доберется за меньшее число кликов.

Оптимизаторы и дизайнеры придерживаются правила «трех кликов». Оно говорит, что любая важная страница сайта должна быть на расстоянии не более 3 кликов от домашней страницы сайта (или, возможно, другой страницы с высоким авторитетом).

На скриншоте ниже мы видим, как это работает. Представьте, что на вашей главной странице есть ссылки на 100 других страниц, каждая из них в свою очередь ссылается на 100 других и т. д. Правило говорит о том, что посетитель вашей домашней страницы должен зайти на любую страницу из 1 000 000 за 3 щелчка мышью.

3 5

Если каждая страница содержит более 100 ссылок, число возможных страниц на расстоянии 3 кликов, начинает расти экспоненциально:

Меньшее число кликов говорит о том, что важную страницу проще найти, указывает на ее приоритетность.

На заметку: это скорее принцип, чем правило. Есть много ситуаций, когда архитектура с тремя кликами не имеет смысла. Главное, что вы должны отсюда понять — располагайте ключевые страницы как можно ближе к домашней.

Вы спросите: раз такое дело, почему бы просто не связать все страницы с главной? На первый взгляд, мысль хорошая. Но вот, почему так делать не нужно:

Читайте также:  Как правильно составить служебную записку образец

Как проанализировать глубину клика

Для сайта с небольшим количеством страниц все просто — вы можете проанализировать расстояние вручную. Для больших ресурсов есть специальные программы SEO-аудита:

Последний инструмент генерирует особо впечатляющий отчет о внутренних ссылках. Чтобы на пальцах увидеть структуру, визуализируйте ее! Есть два популярных инструмента визуализации архитектуры:

Они генерируют картинки, на которых вы схематично увидите расположение страниц сайта.

4 6

3. Страницы-концентраторы

Страница-концентратор — это обзорная страница, отображающая широкую тему или категорию. Она соединяется с дочерними категориями, более конкретными темами.

Цели создания страниц-концентраторов:

Рассмотрим страницы на примере Consumer Reports и Moz.

5 4

Лучшие концентраторы те, у кого много релевантных ссылок.

Страницы категорий часто превращаются в концентраторов, поскольку агрегируют однотипные естественные ссылки. Они повышают ранжирование страниц с дополнительной информацией, помимо списка подкатегорий или записей/продуктов.Так, эти страницы в любом случае помогут пользователю найти нужную информацию.

4. Создание контентных воронок

Страницы-концентраторы хорошо справляются со своей задачей — агрегировать однотипную информацию. А когда вы вдобавок используете структуру SILO, вы становитесь неотразимы.

SILO — это иерархическая организация контента по темам. Концентратор — это агрегированный контент по темам, Silo — его иерархическое представление.

6 2

Посмотрите на скриншот выше. Каждый элемент в иерархической лестнице связан с нижестоящим и вышестоящим объектом. Связь помогает пользователям ориентироваться в содержимом сайта, а поисковым системам — лучше понимать содержимое.

Воронка обычно предусматривает:

Эти элементы — основа группировки для SILO.

Суть предыдущих двух пунктов: вначале вы группируете контент по темам, а затем выстраиваете групы в иерархическом порядке.

5. Перекрестные ссылки и контекстно-зависимые страницы

Сейчас у нас есть архитектура, которая предусматривает страницы-концентраторы и их иерархическую группировку. Следующий шаг — сделать их мощнее.

Мы займемся связыванием релевантных между собой страниц. Речь не только о перелинковке групп в иерархии — вертикальном линкбилдинге, но и горизонтальном. Для сайта, о котором мы говорили в самом начале материала, именно такая расстановка ссылок привела к росту трафика.

Обычно оптимизаторы перелинковывают тесно связанные страницы, у которых в Silo один родительский элемент. Это эффективно, когда товар, статья или категория тесно связана с другим объектом.

7 3

Отметим, что это не единственный способ перелинковки. Оптимизаторы частенько спорят и пытаются доказать эффективность разных методов. Некоторые любят минимизировать перекрестные ссылки между страницами концентратора или в одной категории, а другие ставят ссылки везде, где только можно.

Лучший вариант: ставьте ссылку только на ту страницу, которая тесно связана с темой текущей страницы. Как правило, пользователю будет интересно на нее перейти. Если на одной странице вы продаете решетки для мяса, а на второй — банные полотенца, в простановке ссылок с одной на другую нет никакого смысла.

6. Ссылайтесь с авторитетных страниц на менее авторитетные

Теперь у нас есть разделы, у них есть иерархия, мы настроили внутренние ссылки. Есть еще одна область сайта, которую мы можем использовать и улучшить ссылочный профиль — целевая страница.

Это страница для целевых посетителей, например:

Страница с высоким авторитетом — такая страница, которая хорошо ранжируется в ПС и привлекает большой трафик.

Идея — расставить ссылки таким образом, чтобы направить посетителей с таких страниц на другие важные страницы. Причем, речь о ссылках не только в панели навигации.

Вот несколько методов, как определить, какие страницы требуют новых ссылок:

7. Пагинация, View All и бесконечные экраны прокрутки

Для страниц категорий, в которых 100, 1000 элементов, есть три метода сглаживания архитектуры:

Самое простое и распространенное решение — пагинация. Вы нумеруете страницы, тем самым разбивая большой список объектов. При правильной реализации вы сглаживаете структуру и говорите поисковой системе, что все объекты принадлежат одному разделу.

Часто оптимизаторы используют простое разбиение на страницы — это удобнее и для роботов, и для людей.

Второй метод — «показать все» — также сглаживает архитектуру портала. Некоторые оптимизаторы считают, что так Google лучше считывает содержимое сайта, ведь все объекты связаны с одной страницей. Метод хорошо работает, когда у вас много продуктов или записей. Минус в том, что когда у вас 100 или 1000 записей/товаров на странице, она долго загружается. А как мы помним, скорость загрузки сайта — наше все.

Третий способ сочетает в себе первые два. Результаты подгружаются по мере скроллинга сайта вниз. Тем не менее, они все равно разделены на страницы, что помогает поисковым ботам быстрее индексировать содержимое.

8 3

Как настроить пагинацию

При использовании разделения на странице легко упустить детали, которые критичны для SEO:

9 2

8. Фасетная навигация

Фасетная навигация позволяет пользователям сортировать объекты, настраивать фильтры и сужать область поиска по сайту. Этот метод, в основном, используют интернет-магазины:

10

Для пользователей это самый удобный способ найти на сайте нужный товар или запись. Но с точки зрения поисковых систем при фасетной навигации у вас на сайте появляются сотни одинаковых URL-адресов, которые являются либо полными, либо частичными дублями. Зачастую это оборачивается головной болью для веб-мастеров.

Решение есть: поощрять поисковых ботов индексировать уникальные страницы с высоким трафиком, при этом максимально ограничивая обход низкоуровневых URL-адресов.

11 1

На примере Zappos: если Google проиндексирует страницу Girls Sandals Size 00, он сочтет ее неуникальной. А для страницы Girls Sandals такого не произойдет.

Когда определитесь, какие адреса требуют индексации, а какие — нет, в вашем наборе появляются следующие инструменты управления фасетной навигацией:

9. Карты сайта HTML

Все понимают значимость XML-файлов с картой сайта, а HTML-карты отходят на второй план. Предлагаю их вернуть!

Такая карта доступна пользователям на вашем сайте. Она позволяет и им ориентироваться быстрее, и рассказывает поисковым роботам о структуре портала и отношении объектов между собой.

Рассмотрим это на примере сайта для New York Times. Она не только содержит информацию о недавно добавленных новостях, но и архив всех записей, разделенных по датам, формату контента и тематике.

Читайте также:  Как составить стих о животных

12 2

Карты HTML эффективны на крупных порталах, когда структура не очевидна, или маршруты сканирования не оптимизированы.

10. Заметные ссылки на новый контент

Вы публикуете новую статью, выводите в магазин новый товар, запускаете новую услугу, но это ничего не дает. Отсутствие видимости в поисковых системах, отсутствие рейтинга — отсутствие трафика.

Первая из проблем — у Google нет сигналов, чтобы как-то судить ваш контент, даже если вы поместите страницу с ним в карту сайта. Решение весьма простое — дать ссылку на материал на авторитетной странице. Вот как это объясняет Джон Мюллер (John Mueller) из Google:

«В качестве авторитетного источника подойдет главная страница. Так вы установите тесную связь нового контента с авторитетным источником. Поэтому у многих сайтов есть, например, боковая панель, на которую выводятся новые материалы, или продукты, которые пользуются большим спросом».

Новостные порталы и информационные блоги — прекрасный пример ответа Джона. Насчет сайтов электронной коммерции можно поспорить. «Заметная ссылка» — не всегда значит добавление линков на главную, т. к. может отвлекать посетителя и ухудшить пользовательский опыт.

11. Ссылки из новых статей на старые

Это старый трюк, который до сих пор классно работает.

Каждый раз, когда вы публикуете новую статью, старайтесь давать ссылки на ранее написанные материалы. Разумеется, только в тех местах, где это уместно.

Этот способ приносит пользу сразу в нескольких направлениях:

Возьмите это за привычку.

12. Хлебные крошки

Это просто и важно потому, что:

13 1

С бонусом Google, который показывает хлебные крошки в выдаче на расширенных сниппетах, ваш сайт займет больше в выдаче. Следовательно, его заметит большее количество пользователей, которые повысят ваш CTR.

13. Ограничение ссылок

Мы поговорили о перелинковке страниц сайта, чтобы улучшить навигацию и направлять трафик туда, где он нужен. Теперь пришло время рассказать об ограничении ссылок. Почему удаление ссылок дает положительные результаты?

Во-первых, никто не отменял PageRank. Чем больше на странице ссылок, тем меньший вес будет передавать каждая из них. Так, если на странице есть 10 исходящих ссылок, каждая из них будет иметь большую ценность, чем если бы на этой же странице было 1 000 линков.

Во-вторых, для больших сайтов, Google в первую очередь будет индексировать лишь некоторые ссылки. Их много, и роботу нужно решить, какие ссылки внести в индекс в первую очередь. А его решение не всегда то, чего хочет оптимизатор. Поэтому контроль за тем, как бот обходит сайт, выходит на первое место.

Приведем пример. Если у вас много ссылок в хедере — сообщения, информация о доставке, профили в социальных сетях — у ссылок ниже будет низкий приоритет.

Так Wayfire удалили 150 ссылок из панели навигации, включая 31 из футера. Затем они протестировали, к чему это привело.

14 1

15 1

Это привело к высоким конверсиям, несмотря на меньшее число позиций в выдаче — людям стало проще что-то находить на сайте, а также к увеличению трафика и лучшему ранжированию.

Основное правило: тематическая релевантность + поисковая потребность пользователя > глубины клика.

Вместо того, чтобы ставить ссылки на страницы, которые «могут быть интересны», свяжите их с актуальными элементами, которые сразу же помогут пользователю. Один из методов — использовать аналитические инструменты и тепловые карты. Хватит даже стандартного инструмента Яндекс.Метрики. Так вы увидите ссылки, на которые люди почти не нажимают:

16 2 1024x471 1

Виновниками большого количества ненужных ссылок часто являются облака тегов, ссылки, которые автоматически генерируются CMS и ненужные линки в подвале сайта.

14. Иерархическая структура URL

При организации контента на сайте, используйте такие адреса, которые отражают суть контента на данной странице.

Например, https://semantica.in/blog/5-istorij-uspekha-v-kontent-marketinge-uchimsya-i-vdokhnovlyaemsya-perevod.html — это адрес статьи «5 историй успеха в контент-маркетинге: учимся и вдохновляемся». Пользователь сразу видит, что это запись в блоге студии и понимает, что она — о кейсах контент-маркетинга.

Преимущества такой системы:

Некоторые веб-мастера «подделывают» плоскую структуру каталогов, ограничивая папки или размещая все адреса в корневом каталоге. Хотя этот метод может и сработать, для поисковых систем гораздо важнее, сколько кликов нужно пользователю для достижения контента, а не только количество слэшей в URL.

15. Правильный текст в анкорах (и разный)

Часто оптимизаторы говорят, что текст в анкорах не относится к структуре сайта. Однако это не верно.

Когда вы даете ссылку на страницу, и она — часть навигации, важность использования правильного текста в анкоре выходит на первое место. Google использует это текст для определения релевантности контента. Да и человек охотнее нажмет на ссылку, если заранее поймет, куда она ведет.

Основной совет: следите за тем, чтобы ссылка описывала контент на целевой странице, старайтесь сделать ее максимально специфичной.

Работа с приоритетными ссылками

Ссылка, расположенная в системе навигации, присутствует на всем сайте. SEO-эксперименты и заявления от Google говорят нам о том, что система считает только первый текст в анкоре.

Это называется приоритетом первой ссылки. Он означает, что ссылки из раздела с навигацией, бонус от качественного анкорного текста снижается.

По этой причине многие оптимизаторы предпочитают не давать ссылки на важные странице в навигационном разделе. Поэтому, помещая ссылку в эту панель, вы рискуете потерять возможность менять текст в анкоре.

В других же случаях вы можете менять текст так, чтобы он был максимально релевантным содержимому страницы. Это полезно при создании страниц-концентраторов.

Заключение

Правильная архитектура сайта — сложная задача. Но выгоды, которые вы получите, во много раз больше. Вы можете тестировать разные варианты, оставлять самый лучший.

Не думайте, что получится все с первого раза. Зачастую, проверять приходится все варианты, поскольку для каждого сайта — свой подход. Приведенные выше принципы помогут вам понять, в какую сторону двигаться.

Источник

Поделиться с друзьями
admin
Транспорт и перевозки